پیلار پیج یا محتوای ستونی یکی از جدید ترین روش هایی هست که برای نوشتن محتوا های اساسی بکار میره. محتوای اساسی چیه؟ محتوایی که اساس کسب و کار شما رو تعیین میکنه. اگه بخوام خیلی ساده بگم، این نوع محتوا نویسی به طور کلی از چند تا محتوای دیگه درست شده که زنجیر وار به هم وصل شدن و به هوش مصنوعی گوگل کمک می کنند تا درک بهتری از وب سایت شما داشته باشند. البته همونطور که گفتم اصلی ترین موضوع مقاله ها هم باید مربوط به موضوعاتی باشه که سایت در اون موارد فعالیت داره.
با این مقدمه بریم که بیشتر در مورد ستون محتوا حرف بزنیم:
محتوای پیلار یا Pillar Page چیست؟
محتوای ستونی یک صفحه بنیادیست که مجموعه ای از موضوعات بر اساس اون صفحه ساخته شده. یک محتوای پیلار یا Pillar Page همه جنبه های یک موضوع را در یک صفحه واحد پوشش می ده، و بقیه خوشه های محتوایی (cluster posts) جایی برای توضیح دقیق تر و عمیق تر موضوع هستند که که به پیلار اصلی لینک شدند.
صفحه پیلار (Pillar Page) به طور کلی یک موضوع خاص را پوشش میده ، و محتوای خوشه باید عمیقا به یک کلمه کلیدی خاص مربوط به اون موضوع مرتبط باشه. به عنوان مثال، می تونید یک صفحه در مورد بازاریابی محتوا (یک موضوع گسترده و جامع) داشته باشید و یک مقاله در مورد چگونه برای وبلاگ محتوا تولید کنیم، یک مقاله در مورد اصول کپشن نویسی در اینستاگرام، یک مقاله دیگه در مورد افزایش فالوور اینستاگرام با استفاده از تولید محتوا (کلمه کلیدی خاص تر در یک موضوع جامع) و همینطور مقالات مرتبط با پیلار که به صفحه پیلار خودشون لینک شدن.
صفحات ستون یا پیلار پیج طولانی تر از پست های معمول وبلاگ هستند (چون همه جنبه های موضوعی را که می خواهید از اونها تو گوگل رتبه بگیرید ، پوشش میدن) اما عمیق نیستند. اساساً ، پیلار پیج (Pillar Page) یک محتوای بزرگه که باید اون رو به بسیاری از مطالب کوچک تر تبدیل کنید. محتوای خوشه هم دقیقا برای همینه. شما می خواهید صفحه ای ایجاد کنید که به سوالات مربوط به یک موضوع خاص پاسخ جامع تری بده ، که جاش در محتوای مقاله است.
چگونه محتوای صفحه پیلار رو بنویسیم؟
- استراتژی محتوای خود را در صفحه پیلار ایجاد کنید. برای شروع این فرآیند، شما باید یک استراتژی محتوا بر اساس سئو برای محتوای ستونی خود ایجاد کنید.
- کلمات کلیدی تون رو پیدا کنید.
- تقویم ویرایش وبلاگ تون رو به روز کنید، سعی کنید در هفته برای همه ی پیلارها محتوا بنویسد.
- لینک سازی داخلی قدرتمند بین پیلار و خوشه ایجاد کنید.
- پیلارهای مختلف رو با بریج کانتنت (bridge content) بهم وصل کنید.
- تغییرات در سشن (session) رو از طریق گوگل آنالیتیکس اندازه گیری کنید.
نحوه ایجاد صفحه پیلار (Pillar Page)
اولین قدم برای ایجاد یک محتوای ستونی (Pillar Page) اینه که فقط در مورد کلمات کلیدی سایت خودتون فکر نکنید. ابتدا به موضوعاتی که می خواید از گوگل رتبه بگیرید فکر کنید، بعدش با طوفان فکری یه وبلاگ رو براساس کلمات کلیدی خاص و مربوط به اون موضوع ایجاد کنید.
- به پرسونای مخاطب خودتون فکر کنید
به مخاطب تون فکر کنید تا به شما ایده هایی برای محتوای صفحه ستون بدهد. موضوعی را انتخاب کنید که به اندازه کافی گسترده باشه و پست های وبلاگ مرتبط تری ایجاد بشه که به عنوان محتوای خوشه ای عمل کننه، اما نه اونقدر گسترده که نتوانید کل موضوع را در یک صفحه قرار بدید. به عنوان مثال، “رسانه های اجتماعی” موضوعی بسیار گسترده بودند ، اما “بازاریابی اینستاگرام” بسیار محدود تر هست.
- صفحات محتوای ستونی باید جامع باشه
صفحات محتوای ستونی باید به هر سوال یا پرسشی از جستجوگر در مورد یک موضوع جواب بده طوری که باعث بشه وقتی کاربر از سرچ گوگل وارد صفحه پیلار شما میشه، جواب تمام سوالات خودش رو دریافت کنه.
- صفحه پیلار رو قوی کنید
محتوای خوشه رو با انکرتکست های مناسب و با رعایت اصول لینک سازی داخلی بهم وصل کنید، یادتون نره پیلار حتما باید به خوشه لینک شده باشه.
از اونجا که خوشه با استفاده از استراتژی محتوایی برای صفحه پیلار خودش ترافیک ایجاد میکنه، باعث میشه آتوریتی صفحه پیلار شما بالا بره.
برای اینکه نحوه ازتباط پیلار ها رو بدونید پیشنهاد می کنم مقاله زیر رو از دست ندید.
چرا مدیاروت
مدیاروت راههای جذاب تر شدن و تو چشم بودن برای گوگل رو نشونتون میده، درمورد سئو و بهینه سازی وب سایتِ شما بهتون مشاوره میده، و باعث میشه با کمک سئو سایتِ خودتون رو، به صفحات اول گوگل و نتایج اول جستجو ببرید و ترافیک سایتتون هم افزایش پیدا کنه.
مدیاروت گزارش کاملی درمورد مشکلاتی که سایتتون از نظر سئویی داره بهتون ارائه میکنه؛ تا با مشاوره سئویی مدیاروت و گروه فنیِ شرکتتون مشکلات رو حل کنید.
و در قدم های بعدی برای رسیدن به اهدافتون، براتون استراتژی تدوین میکنه و به مرحله اجرا درمیاره تا بتونید هدفهاتونو دونه دونه تیک بزنید.
در نهایت اصول محتوا نویسی برای سایت می تونه خیلی پیچیده و در عین حال ساده باشه. فقط کافیه دقت کنید. اگه به خوبی اصولی که اینجا گفتم رو رعایت کنید می تونید از همین الان روی موفق بودن کسب و کارتون حساب باز کنید.
منابع:
1 دیدگاه دربارهٔ «پیلار پیج (Pillar page) و هرچه باید در مورد محتوای ستونی بدانید»
بازتاب: سئو داخلی - مدیاروت