کاربرد Rich Snippet یا ریچ اسنیپت در سئو
امروز در این مقاله از سری آموزش‌های سریالی مدیاروت میخوایم توضیح بدیم ریچ اسنیپت چیست؟ و برای سایت‌ها چه اهمیتی داره؟ آیا ریچ اسنیپت‌ها بر سئو هم تاثیر دارن؟ از اونجایی ریچ اسنیپت‌ها برای سایت‌های بسیار موثر واقع میشن، ما تصمیم گرفتیم تو این مقاله تنها روی همین موضوع تمرکز کنیم؛ بنابراین اگه شما هم دوست دارین بدونین که ریچ اسنیپت چیه و چه کاربردهایی داره، بهتره که این مقاله رو از دست ندین و با دقت مطالعه کنید.
Rich Snippet یا ریچ اسنیپت چیست؟
سایت‌ها برای ارائه توضیحات، داده‌ها و اطلاعات نشونه گذاری شده خود از اصطلاح ریچ اسنیپت استفاده میکنن. وبمستران سایت‌ها میتونن با در نظر گرفتن کدهای HTML داده‌های سایت خودشون رو افزایش بدن. ریچ اسنیپت به موتور جستجویی مثل گوگل کمک میکنه که بتونه به صورت هوشمندانه محتوا و موضوعات سایت‌ها رو تشخیص بده و درک کنه. البته موتورهای جستجو در مقابل این کار عملکرد بهتری نشون میدن و از اطلاعات و داده‌های سایت رو در فهرست نتایج جستجوی SERP قرار می‌دهند. در این صورت کاربرها به راحت‌ترین شکل ممکن میتونن از به محتواهای مورد نظر خودشون دست پیدا کنن.
ریچ اسنیپت و گوگل
به طور کلی وقتی که Google سایت شما رو توی صفحه نتایج جستجوی خودش و یا موتورهای جستجو دیگه، نشون میده، کاربر میتونه عنوان اصلی سایت، آدرس یو آر ال URL و توضیحات متایی رو که برای صفحه سایتتون در نظر گرفتین رو ببینه. با استفاده از ریچ اسنیپت‌ها توی سایت‌ها، این امکان برای گوگل فراهم میشه که محتواهای سایت رو به صورت کامل تر در اختیار کاربر جستجو کننده قرار بده. حالا ممکنه سایت شما بیانگر هر موضوعی باشه، اطلاعات و محتواهایی در مورد محصولات و یا ویدیو، رویدادهای مختلف، اتفاقات پیرامون یک فرد، کسب و کار و شرکت.
Google تمام تلاش خودشون به کار میگیره تا بتونه بیشترین داده‌ها و توضیحات رو خیلی دقیق و مرتب و البته دسته بندی شده به کاربران نشون بده و اون‌ها رو به صفحه ی مرتبط با نیازها و موضوعات مورد نظرشون راهنمایی کنه. با وجود Rich Snippet در سایت‌ها، ترافیک ورودی افزایش پیدا میکنه و مخاطب بیشتری به سایت جذب میشه، چرا که وقتی یک سایت بتونه نیاز مخاطب خودش رو در کوتاه‌ترین زمان ممکت و به ساده‌ترین شکل برطرف کنه و قطعاً تجربه کاربری خوبی رو به همراه داره و مخاطب از ورود به سایت و مطالعه محتواهای مورد نظرش احساس خوبی پیدا میکنه و با رضایت کامل از سایت خارج میشه. البته این تنها یکی از مهم‌ترین مزایایی ریچ اسنیپت‌ها است. همچنین تاثیر Rich Snippet روی سئوی سایت هم دیده میشه.
منظور از پشتیبانی محتوا توسط ریچ اسنیپت چیست؟
در حال حاضر موتورهای جستجو برای تشخیص و درک محتواهای سایت‌ها از سه نوع استاندارد متفاوت استفاده میکنن تا به راحتی داده‌ها و اطلاعات سایت رو به کاربران صفحات وب نشون بدن. میکرو دیتا MICRODATA، میکرو فرمت MICROFORMATS و RDFa سه نوع محتوایی هستن که از کدهای HTML پشتیبانی میکنن. در نتیجه میشه با استفاده از این سه محتوا به صفحه مورد نظر برچسب زد. در میان این سه نوع استاندارد، میکرو دیتا MICRODATA یکی از پرکاربردترین انواع محتوا است که در ریچ اسنیپت‌ها استفاده میشه. در ادامه می خواین با انواع ریچ اسنیپت‌ها آشنا بشیم.
انواع ریچ اسنیپت چیست؟
Rich Snippet یا ریچ اسنیپت‌ها رو میشه به روش‌های مختلف در سایت استفاده کرد:
اسپینت Breadcrumbs
در این نوع ریچ اسپینت، به جای اینکه آدرس صفحه یعنی URL رو به کاربران نشون بده، محل دقیق صفحه مورد نظر جستجوکننده رو توی دسته بندی‌های سایت به نمایش میزاره. در حقیقت Rich Snippet Breadcrumbs به کاربر نشون میده که برای دسترسی به صفحه مورد نظر باید از چه مسیری عبور کنی و چه صفحاتی پشت سر بزاری.
اسنیپت نقد و بررسی Reviews
این نوع ریچ اسنیپت شرایطی را برای شما فراهم میکنه که بتونین در سایتتون به نقد و بررسی و امتیازبندی محصولات و حتی یک فیلم بپردازین. با استفاده از این نوع ریچ اسنیپت شما میتونین برای نتایج جستجو در گوگل، نقد و بررسی یک موضوعی رو به نمایش بزارید. با در نظر گرفتن Rich Snippet Reviews کاربران سایت میتونن به محصولات مورد نظرشون امتیاز بدن. توی فهرست جستجو نام فردی که موضوعی از سایت رو مورد بررسی قرار داده به نمایش گذاشته میشه و این از مزیت‌های خوب ریچ اسنیپت نقد و بررسی است.
منظور از Person در ریچ اسنیپت چیست؟
همونطور که میدونید Person به معنی شخص هستش و شما زمانی که نام شخص مورد نظرتون رو در موتور جستجوی Google سرچ میکنین، کامل‌ترین اطلاعات در مورد اون شخص با تصاویر مختلف به شما نشون داده میشه. ممکنه باور نکنین، اما اگه بتونین در سایت خودتون برای کارمندان شرکتتان پروفایل بسازین، حتماً میتونین از این قابلیت استفاده کنین. Rich Snippet میتونه تمامی اطلاعات افراد رو مثل نام و نام خانوادگی، کسب و کار، مهارت و راههای برقراری ارتباط را در لیست نتایج گوگل به نمایش بزاره. همین امر موجب سئو و بهینه سازی سایت میشه.
منظور از (Products) محصولات در ریچ اسنیپت چیست؟
یکی از مهم‌ترین مزایای استفاده از ریچ اسنیپت‌ها برای سایت‌های فروشگاهی جهت فروش محصولات، ارائه اطلاعاتی است که شامل نام، عکس، برند، توضیحات محصول و قیمت میشه. این نوع ریچ اسنیپت باعث تقویت سئوی سایت برای دسترسی راحت مشتریان به محصولات خواهد شد. معمولاً فروشگاه‌های آنلاینی که محصولاتشون رو از چندین فروشنده مختلف به نمایش میزارن، میتونن برای دسته بندی محصولات، قیمت رو معیار قرار بدن و بر این اساس فیلتربندی کنن.
نقش (Recipes) دستورالعمل‌ها در ریچ اسنیپت چیست؟
Rich Snippet Recipes برای آموزش دستورات آشپزی استفاده میشه. اگه سایت آموزش آشپزی دارین، میتونین با استفاده از این نوع ریچ اسنیپت مدل غذا، توضیحات و نقد و بررسی، مدت زمان پخت و مراحل درست کردن آن را به نمایش بزارید. قطعاً علاقه مندان به آشپزی با دیدن محتواهای سایت شما در نتایج جستجو احساس خوبی پیدا میکنن و هر چه سریع وارد سایت شما میشن.
نحوه نمایش (Events) رویدادها در ریچ اسنیپت چیست؟
اگه تصور میکنین که قراره چند روزه آینده رویدادی داشته باشین، ریچ اسنیپت‌ها برای ارائه داده‌ها و توضیحات در مورد این رویداد به کاربران به کمک شما میان. شما میتونین تمامی اطلاعات مرتبط با زمان برگزاری رویداد، مدت زمان رویداد، راهنمای تهیه بلیط و آدرس مکان برگزاری رو وارد کنین. در این صورت کاربران زیادی از برگزاری رویداد شما آگاه میشن، چرا که اگه موضوع مرتبط با سایت شما رو جستجو کنن به خاطر سئوی خوبی که سایت شما داره، اطلاعات رویداد شما به نمایش گذاشته میشه.
آپدیت Dec 17 2017 گوگل
اگه در جریان باشین موتور جستجو گوگل هشدار داده که نباید اسنیپت Events استفاده کنین، چرا که این ریچ اسنیپت‌ها گول زننده و گمراه کننده هستن و ممکنه برای سایت شما نتایج خوبی رو به همراه نداشته باشن. بهترین برخوردی که گوگل میتونه با این سایت‌ها بکنه، پاک سازی و حذف Rich Answers اون سایت از نتایج جستجو SERP است، اما در بدترین حالت Google رتبه اون سایت رو کاهش میده و در نهایت پنالتیش میکنه.
گوگل اعلام کرد که لازمه برای گزارش‌های مختلف کاربران برای خرابی اسنیپت‌های اشتباه و نادرستی که در نتایج وجود دارن، برخوردارها و جریمه‌هایی در نظر گرفته بشه. وجود اسنیپت‌های غلط به عنوان اطلاعات باعث می‌شد که سئوی سایت دچار ضعف بشه و مخاطب با تجربه کاربری خوبی مواجه نشه. در نهایت اعتبار سایت آسیب میبینه.
اسنیپت موسیقی MUSIC
آیا می دونستین موتور جستجو بینگ از موسیقی پشتیبانی نمیکنه؟ اما Google با استفاده از اطلاعات و دادهای نشون گذاری شده توسط Rich Snippet تمامی ترانه‌ها و آلبوم‌های موسیقی را در نتایج جستجو به نمایش میزاره. ریچ اسنیپت‌ها موسیقی لینک‌هایی رو در اختیار کاربران قرار میدن که قابلیت خرید و دانلود داشته باشن.
نحوه ارائه توضیحات ویدیو در ریچ اسنیپت چیست؟
اسنیپت ویدیویی متناسب با انتشار محتوای ویدیویی سایتتونه که با استفاده از اون هر نوع از اطلاعاتی مانند شرکت سازنده، زمان ویدیو و تولیدکننده اون رو در نتایج موتور جستجو به نمایش بزارین.
منظور از Business box در ریچ اسنیپت چیست؟
باکس بیزینس واقعاً کاربرد زیادی در سازمان‌ها و شرکت‌های تجاری داره. البته جالبه بدونید که باکس بیزینس اصلاً ریچ اسنیپت محسوب نمیشه. شما میتونین با استفاده از Google My Business این اطلاعات رو وارد کنین و تمامی اطلاعات مرتبط با شرکتتون رو به موتورهای جستجو نشون بدین.
منظور از افزودن محتوا در ریچ اسنیپت چیست؟
البته حتماً نباید اطلاعات نشونه گذاری شده به محتوای صفحات اضافه بشن، اما چقدر تعداد محتواهای با علامت Rich Snippet بیشتر باشه، موتورهای جستجو عملکرد بهتری در نمایش نتایج جستجو دارن. البته باید به این نکته توجه داشته باشین که تنها باید محتواهای قابل نمایش برای کاربران را علامت گذاری کنین. محتواهایی که در سایت پنهان هستن نیازی به نشونه گذاری ندارن. در ادامه مقاله سه شیوه مختلف برای ارائه ریچ اسنیپت رو با هم مطالعه می‌کنیم.
انواع پلاگین وردپرس برای ریچ اسپینت چیست؟
اگه سایتتون رو با استفاده از سیستم مدیریت محتوای وردپرس راه اندازی کردین، درج Rich Snippet قطعاً براتون آسون و راحت خواهد بود. حتی میتونین برای نشونه گذاری محتواهای از سایر افزونه‌های وردپرس استفاده کنین. وردپرس افزونه‌های متعددی رو برای ارائه ریچ اسنیپت در نظر گرفته. مثل پلاگین All in One Schema.org، شما برای راه اندازی هر کدوم از افزونه‌های وردپرس نیاز به توسعه دهنده وب دارین.
پلاگین Schema App Structured Data
یکی از بهترین پلاگین‌های موجود در سیستم مدیریت محتوای وردپرسه که از استاندارد استراکچرد دیتا JSON-LD استفاده میکنه. این پلاگین برای همه بخش‌های سایتتون استراکچرد دیتا تولید میکنه، شما حتی با مراجعه به پلاگین میتونین دیتا‌ها رو به شکل دستی ویرایش کنین.
WPSSO shama JSON LD
این پلاگین امکانات زیادی داره و باید برای ایجاد تغییرات در اون نسخه پولیش رو خریداری کنین.
WP SEO Structured Data Schema
این پلاگین از انواع Type برخورداره، کار با اون کاملاً به صورت دستی هست و باید با استفاده از امکانات خوب و قابل قبولی که داره Rich Snippet مورد نظرتون رو توی سایت درج کنین.
WP Structuring Markup
کار با این پلاگین خیلی ساده است، این پلاگین بعد از فعال سازی میتونه همه کارها رو به صورت اتوماتیک انجام بده و ریچ اسنیپت به سایتتون اضافه کنه.
Schema App
افزودن ریچ اسنیپت به سایت با استفاده از این پلاگین به سادگی و به صورت اتوماتیک انجام میشه، شما میتونین به راحتی هر نوع اطلاعاتی که میخواین رو برای نمایش در نتایج جستجو در سایتتون درج کنین.
Schema
یک پلاگین اتوماتیک و ساده که میتونه همه کارها رو انجام بده، این پلاگین به شما دو پلاگین دیگه هم ارائه میده و شما میتونین از امکانات بیشتری استفاده کنین.
با تمامی این پلاگین‌هایی که در این بخش از مقاله به شما معرفی کردیم، میتونین در وردپرس پست‌های خودتون رو نشونه گذاری کنید. در این صورت موتور جستجو گوگل به راحتی اطلاعات سایتتون رو به کاربران نشون میده.
نحوه استفاده از Structured Data Markup Helper گوگل برای افزودن Rich Snippet
با توجه به آپدیت ۲۰۲۰، این روش کاربرد زیادی برای ستاره دار کردن محتواها در سایت نداره. شما میتونین با استفاده از Google Structured Data Markup Helper، استراکچرد دیتا رو پیدا سازی کنین. میشه گفت این روش کاملاً مناسب صفحات استاتیکه. استانداردهای مختلفی برای گوگل Structured Data Markup Helper در نظر گرفته شده تا مدیران سایت بتونن به راحتی به صفحات سایتشون استراکچرد دیتا اضافه کنن.
برای استفاده از این روش، باید وارد صفحه Structured Data Markup Helper بشین، بعد از اون نوع صفحه و یا محتوا رو تعیین کنین، گوگل برای شما ده مورد صفحه رو طبقه بندی کرده که باید یکی انتخاب کنین. ممکنه تصور کنین این انتخاب شما رو محدود میکنه، اما بعداً می‌بینید که تمامی مطالب شما میتونه در همین ده دسته بندی قرار بگیره. سپس باید مطمئن بشید که فیلد آدرس به درستی وارد شده، بعد از اون باید آدرس یکی از پست‌هایی که میخواین ستاره دار بشه رو باید وارد کنین. البته باید توجه داشته باشین که این روش برای افرادیه که از CMS استفاده نمیکنن.
نحوه استفاده از ابزار Data Highlighter در گوگل وبمستر برای افزودن Rich Snippet
این روش مثل روش Structured Data Markup Helper کاربردی و البته ساده است. تنها تفاوتش اینه که شما میتونین برای سیستم‌های مدیریت محتوا CMS از ابزار Data Highlighter استفاده کنین. کار با این ابزار خیلی راحت و آسونه، کافیه که وارد سایت www.Google.com/Webmasters بشین و قسمت Search Appearance رو انتخاب کنین. بعد از اون باید روی گزینه Data Highlighter کلیک کنین.
چرا مدیاروت
مدیاروت راههای جذاب تر شدن و تو چشم بودن برای گوگل رو نشونتون میده، درمورد سئو و بهینه سازی وب سایتِ شما بهتون مشاوره میده، و باعث میشه با کمک سئو سایتِ خودتون رو، به صفحات اول گوگل و نتایج اول جستجو ببرید و ترافیک سایتتون هم افزایش پیدا کنه.
مدیاروت گزارش کاملی درمورد مشکلاتی که سایتتون از نظر سئویی داره بهتون ارائه میکنه؛ تا با مشاوره سئویی مدیاروت و گروه فنیِ شرکتتون مشکلات رو حل کنید.
و در قدم های بعدی برای رسیدن به اهدافتون، براتون استراتژی تدوین میکنه و به مرحله اجرا درمیاره تا بتونید هدفهاتونو دونه دونه تیک بزنید.
ریچ اسنیپت برای سئو و سایت چه اهمیتی دارد؟
وقتی شما یک کلمه یا عبارتی را توی گوگل سرچ میکنین، کدوم لینک‌ها نظر شما رو جلب میکنه؟ دقیقاً همون لینک‌هایی که ستاره طلایی دارن و به اصطلاح نشونه گذاری شدن. یکی از دلایل خیلی مهمی تاکید می‌کنیم ریچ اسنیپت برای سئو اهمیت اینه که ریچ اسنیپت‌ها اطلاعات و داده‌های سایتتون رو برای موتور جستجوی Google سئو و بهینه سازی میکنن و موتور جستجو داده‌های نشونه گذاری شده رو به شکل منظم و طبقه بندی شده به کاربران نمایش میده.
همه این موارد باعث میشه که نرخ کلیک سایتتون افزایش پیدا کنه. علاوه بر این تعدادی زیادی از کارشناسان سئو بر این باورند که استفاده درست از ریچ اسنیپت‌ها میتونه تاثیرات مفیدی در رتبه بندی سایت شما داشته باشه. اگه شما تولید محتوای متنی انجام می‌دید، ریچ اسنیپت میتونه به شما کمک کنه که مهارت خودتون را توسعه بدید و حرفه ای کار کنین.
اگر مدیر سایت فروشگاهی هستین و یا توی سایت خودتون محصولات را نقد و بررسی میکنین، با استفاده ریچ اسنیپت توجه تعداد زیادی از کاربران رو جلب کنین. با پیاده سازی یک تجربه کاربری خوب میتونین ترافیک ورودی سایتتون رو افزایش بدید؛ بنابراین باید از Rich Snippet استفاده کنین.
در پایان
در مقاله ریچ اسنیپت چیست؟ به معرفی کامل انواع ریچ اسنیپت‌ها پرداختیم و با ارائه مثال‌های کاربردی موضوعات رو توضیح دادیم. در آخر هم چند تا از بهترین پلاگین‌های Rich Snippet وردپرس رو معرفی کردیم. اکنون نوبت شما است که نظرات و پیشنهادات خودتون رو برای ما در مدیاروت ارسال کنید.
منابع:
