موبایل مارکتینگ یا بازاریابی موبایلی چیست ؟
برای درک بهتر موبایل مارکتینگ (Mobile Marketing) یا بازاریابی موبایلی اول به حضورش تو زندگی روزمره یه اشاره ای میکنیم؛ تا بعد به تعریف موبایل مارکتینگ، اهمیت بازارایابی موبایلی و انواع تبلیغات موبایلی بپردازیم.
امروزه نقش موبایل اونقدر تو زندگی هممون پر رنگ شده که یه جورایی میشه گفت نمیتونیم موبایلمون رو از خودمون دور کنیم؛ چون نصف کارامونو با موبایلمون انجام میدیم؛ و اگه نباشه علنا کارمون با اختلال مواجه میشه.
تو هر لحظه از شبانه روز اگه بخوایم ایمیل هامونو چک کنیم؛ با موبایل اینکارو میکنیم، بخوایم تو نت دنبال چیزی بگردیم با موبایلمون اینکارو میکنیم، بخوایم فایلی برای کسی ارسال کنیم، با موبایلمون اینکارو میکنیم، تراکنش های مالیمونو از طریق اپلیکیشن‌هایی که رو موبایلمون داریم انجام میدیم، بازی‌های زیادی رو گوشیمون نصبه واسه وقت هایی که حوصلمون سر رفته یا وقت خالی داریم ازش استفاده میکنیم، در مورد شبکه های مجازی هم نگم براتون که تو همه جای زندگی حضور پررنگی دارن. خلاصه اینکه موبایل نقش خیلی مهمی تو زندگی هممون پیدا کرده.
یه آماری همین پایین براتون آوردم که جمعیت جهان ، کاربران موبایل، اینترنت و شبکه های مجازی رو براتون نشون داده اگه یه نگاهی بهش بندازین میبینین که حرف های منو تایید میکنه .
از نقش موبایل تو زندگی حرف زدیم حالا بریم ببینیم موبایل مارکتینگ یا بازاریابی موبایلی چیه ؟ و چه تاثیری تو کسب و کار ما داره ؟
تعریف موبایل مارکتینگ
قبل از اینکه در مورد موبایل مارکتینگ ( بازاریابی موبایلی ) بخوایم صحبت کنیم، باید بدونیم اصلا چیه و چطور تعریف میشه ؟ همونجوری که از اسمش معلومه، بازاریابی موبایل هرمدل تبلیغاتی که از طریق موبایل، تبلت و یا تلفن های هوشمند برای ارتقاء محصول و یا خدمات انجام میشه.
اگه بخوایم یکم کاملتر موبایل مارکتینگ یا همون بازاریابی موبایل رو تعریف کنیم میتونیم بگیم که موبایل مارکتینگ یه استراتژی بازاریابی چند کاناله است؛ که با هدف دستیابی به مخاطب هدف در تلفن های همراه، تبلت ها و یا هر تلفن هوشمند دیگه ای از طریق وبسایت‌ها، پیام کوتاه، ایمیل، MMS ، اپلیکیشن ها و شبکه های اجتماعی انجام میشه. فرمت تبلیغات موبایلی میتونه بصورت متن، ویدئو، تصویر، صوت و یا بنر باشه، که هرکدوم از اینها میتونه در قالبهای مختلفی به اجرا دربیاد.
یه آماری براتون درمورد میزان درصد افزایش جمعیت جهان، کاربران موبایل، اینترنت و شبکه های اجتماعی آوردم که میتونه دلیل خوبی برای استفاده هر کسب و کاری از تبلیغات موبایلی رو تایید کنه.
انواع تبلیغات موبایلی
موبایل مارکتینگ روش‌های مختلفی داره که ما انواعشو براتون آوردیم:
۱ / تبلیغات بنری : تبلیغات بنری یکی از انواع تبلیغات موبایلی یا موبایل مارکتینگ هستش که از نظر فنی میتونه در قالب عکس ثابت یا متحرک (GIF) باشه و از نظر ابعاد نمایشی میتونه نواری، نیم‌صفحه یا تمام‌صفحه (تبلیغات بنری تمام‌صفحه‌ای یا Interstitial نوعی از تبلیغات بنریه که زمان نمایش آن معمولا بعد از تکمیل فعالیت یا قبل از انجام فعالیته. مثلا، اگه کاربر مشغول بازی باشه وقتی یه مرحله رو تموم میکنه بین دو مرحله بازی تبلیغ نمایش داده شه.) نمایش داده شه.
۲ / تبلیغات ویدئویی : نوع دیگه ای از موبایل مارکتینگ تبلیغات ویدیوییه که میتونه به شکل Pre-roll ،mid-roll یا end-roll باشه (مثل وقتیکه یه شخصی داره فیلم میبینه و تبلیغ یا قبل فیلم یا بعد از فیلم و یا در حین تماشای ویدئو نمایش داده شه.).
۳ / تبلیغات همسان : یکی دیگه از انواع تبلیغات موبایلی تبلیغات همسانه؛ یعنی اینکه با متن و فضایی که تبلیغ نمایش داده میشه جوری همسانه، که فرد بیننده تبلیغ یا کاربر اولش متوجه تبلیغ بودن محتوا نمیشه و براش خوشایندتره و این باعث میشه که محتوا دیده شه. تبلیغات همسان میتونه در قالب متن، تصویر، ترکیبی از متن و عکس یا آیکون باشه.
۴ / پوش نوتیفیکیشن : در تبلیغات آنلاین، تبلیغات Push محتوای تبلیغاتی رو بوسیله ی اپلیکیشن ها و بصورت notification به مخاطبان هدف می‌رسونه. مزیت تبلیغات Push اینه که لزومی نداره مخاطب تو فضای اپلیکیشن باشه تا تبلیغ رو ببینه هر زمانیکه تبلیغ ارسال شه از طریق پوش نوتیفیکیشن میتونه تبلیغ رو ببینه که حالا این تبلیغ میتونه یا متن، عکس و یا ترمیبی از جفتش باشه.
۵ / آی فریم ( iframe ) : این نوع تبلیغ معمولا به صورت پاپ اپ روی صفحه کاربر نمایش داده میشه .
۶ / پیام کوتاه : منظورمون همون اس ام اس تبلیغاتی هستش .
چرا مدیاروت
مدیاروت راههای جذاب تر شدن و تو چشم بودن برای گوگل رو نشونتون میده، درمورد سئو و بهینه سازی وب سایتِ شما بهتون مشاوره میده، و باعث میشه با کمک سئو سایتِ خودتون رو، به صفحات اول گوگل و نتایج اول جستجو ببرید و ترافیک سایتتون هم افزایش پیدا کنه.
مدیاروت گزارش کاملی درمورد مشکلاتی که سایتتون از نظر سئویی داره بهتون ارائه میکنه؛ تا با مشاوره سئویی مدیاروت و گروه فنیِ شرکتتون مشکلات رو حل کنید.
و در قدم های بعدی برای رسیدن به اهدافتون، براتون استراتژی تدوین میکنه و به مرحله اجرا درمیاره تا بتونید هدفهاتونو دونه دونه تیک بزنید.
انوع روش های تبلیغات موبایلی
۱/ بصورت پیام کوتاه : یکی از روش‌های موبایل مارکتینگ ( بازاریابی موبایلی ) معمولا از طریق SMS هستش، قبلنا خیلی بیشتر مورد استفاده قرار میگرفت، اما امروزه با روش‌های زیادی که در تبلیغات بوجود اومده از این روش خیلی کمتر استفاده میشه.
۲ / تبلیغات در شبکه های مجازی : روش بعدی موبایل مارکتینگ (Mobile Marketing) شبکه های اجتماعی ای که بین افراد خیلی محبوبه اینستاگرام،فیسبوک،تلگرام و لینکدین هستش؛ که بسته به نوع کسب وکار و استراتژی هر کسب و کاری از پلتفرم های مختلف تبلیغاتی برای هر شبکه اجتماعی استفاده میشه.
۳ / تبیلغات درون اپلیکیشنی : روش سومی که در موبایل مارکتینگ ازش استفاده میشه تبلیغاتیه که در اپلیکیشن های خاصی استفاده میشه؛ مثلا میتونیم یه ویدئو درست کنیم و قبل، بعد و یا بین دو مرحله‌ی یه بازی ازش استفاده کنیم.
۴ / تبلیغات بر اساس مکان جغرافیایی : تو این روش بازاریابی موبایل (Mobile Marketing) هم از موقعیت مکانی تلفن های همراه برای اطلاع دادن به کاربر درمورد یه کسب و کار در قالب تبلیغ استفاده میشه.
انواع تبلیغات موبایلی بر اساس هزینه
۱ / ( cost per click ) : در این روش هزینه به ازای هر کلیک دریافت میشه.
۲ / CPM ( cost per impression ) : در این روش هزینه به ازای هربار که تبلیغ نمایش داده میشه پرداخت میشه.
۳ / CPI ( cost per install ): مربوط میشه به نصب اپلیکیشن که با هر نصب هزینه پرداخت میشه.
۴ / CPA ( cost per action ) : اگه ما عمل خاصی مدنظرمون باشه مثلا ثبت نام کاربر و یا خرید هزینه رو با توجه به عمل مورد نظر خودمون پرداخت میکنیم.
۵ / CPCV (cost per completed view ) : به ازای هر ویو در ویدئو هزینه پرداخت میشه . یعنی هرچندبار که ویدئوی مارو ببینن ما پول پرداخت میکنیم.
