دیجیتال مارکتینگ چیست ؟
اگه بخواهیم خیلی ساده دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال رو تعریف کنیم، میگیم :
” هرکاری که پایه و اساس دیجیتال داشته باشه بهش میگن دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال “
گاهی وقتا ممکنه فکر کنیم که Digital Marketing و آنلاین مارکتینگ (Online Marketing) یه معنی و مفهوم رو میده؛ در حالیکه اینطور نیست و آنلاین مارکتینگ زیر مجموعه ای از دیجیتال مارکتینگه، و هم میتونه آنلاین باشه و هم آفلاین.
دیجیتال مارکتینگ آفلاین
دیجیتال مارکتینگ آفلاین به همه فعالیتهایی گفته میشه، که در بستر محیطی و سنتی و یا بطور کلی خارج از فضای اینترنت و با استفاده از تلویزیون، رادیو، بیلبورد و …. انجام میشه؛ که این نوع فعالیت‌ها هم زمان بره و هم هزینه زیادی داره و نمیشه اونو track کرد.
دیجیتال مارکتینگ آنلاین
دیجیتال مارکتینگ آنلاین به همه فعالیتهایی گفته میشه که در بستر اینترنته و یا بطور کلی جنبه ی آنلاین داره و با استفاده از فضاهای وب و شبکه های اجتماعی و …. انجام میشه.
تفاوت های آفلاین مارکتینگ و آنلاین مارکتینگ
۱ / در روش آفلاین توزیع محتوا معمولا بصورت فردی، چاپی، رو در رو، تلویزیون و رادیوییه؛ در حالیکه توزیع محتوا در روش آنلاین معمولا در وبسایت‌ها، وبلاگ‌ها، شبکه‌های اجتماعی، انجمن‌ها و نرم‌افزارهای آنلاینه.
۲ / در فضای اینترنت به افراد بیشتری نسبت به فضای آفلاین دسترسی داریم.
۳ / شانس ویروسی شدن محتوا به کمک دکمه انتشاری که در شبکه های مجازی وجود داره، به نسبت شانس ویروسی شدن محتوا در فضای آفلاین بیشتره.
۴ / مقدار محتوایی که در فضای آنلاینِ بازاریابی دیجیتال تولید میشه، نسبت به فضای آفلاینِ بازاریابی دیجیتال بیشتره. شاید در فضای یه کنفرانس که از یه مقاله استفاده میشه، و همه مطالب مثل معرفی خدمات، گفته میشه کافی باشه اما در فضای اینترنت به حضور مستمر و ثابت نیازه و محتوای بیشتری باید تولید شه.
۵ / وقتی شما محتوایی تولید میکنید، خیلی راحت و بدون نیاز به زمان و هزینه زیاد میتونید در فضای اینترنت به اشتراک بزارید، اما اگه بخواهید در فضای آفلاین مثل تلویزیون یا رادیو محتوایی انتشار بدید هم زمان بره و هم هزینه زیادی میخواد.
۶ / در فضای آفلاینِ بازاریابی دیجیتال به تعداد محدودی از افراد میتونیم دسترسی داشته باشیم، مثل تعداد افرادی که برای یه رویداد یا کنفرانس حضور دارن؛ اما در فضای آنلاینِ بازاریابی دیجیتال این تعداد بیشتره، و هرکسی که تو فضای اینترنت حضور داشته باشه ما میتونیم بهش دسترسی داشته باشیم
ابزارهای دیجیتال مارکتینگ
برای اینکه ما بتونیم فعالیت‌های دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال داشته باشیم به یه سری ابزار نیازداریم مثلِ :
- وب سایت
- پست های وبلاگ
- کتاب های الکترونیک (Ebooks) و مقاله سفید یا وایت پیپرها(Whitepapers)
- اینفوگرافیک ها (Infographics)
- ابزارهای تعامل
- کانال های شبکه های اجتماعی (Facebook، LinkedIn ،Twitter،Instagram و…)
- کسب پوشش آنلاین (روابط عمومی (PR) ، شبکه اجتماعی و بررسی ها)
- بروشورهای آنلاین و کاتالوگ های آنلاین ( Lookbook)
- دارایی های برندینگ (لوگوها، فونت ها و …)
- تلویزیون
- رادیو
- بیلبوردها
تکنیک‌های دیجیتال مارکتینگ
علاوه بر ابزارهای دیجیتال مارکتینگ که براتون قید کردم به یه سری تکنیک هم در زمینه دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال نیازداریم که شاملِ :
- بازاریابی با استفاده از موتورهای جستجو ( SEM )
- بازاریابی درونگرا یا جاذبه ای (Inbound Marketing)
- بهینه سازی موتور جستجو (SEO)
- بازاریابی محتوا (Content Marketing)
- بازاریابی شبکه های اجتماعی (Social Media Marketing)
- پرداخت به ازای کلیک (PPC)
- بازاریابی وابسته (Affiliate Marketing)
- تبلیغات بومی یا همسان (Native Advertising)
- اتوماسیون بازاریابی(Marketing Automation)
- بازاریابی ایمیلی (Email Marketing)
- روابط عمومی آنلاین (Online PR)
- اینفلوئنسر مارکتینگ (Influencer Marketing)
- بازاریابی موبایلی (Mobile Marketing)
- بازاریابی چریکی (Guerrilla Marketing)
- بازاریابی ویروسی (Viral Marketing)
- بازاریابی پیامکی یا تبلیغات پیامکی (SMS Advertising)
- استراتژی محتوا (Content Strategy)
- تبلیغات بنری (Banner Advertising)
- تولید محتوای سبز (evergreen-content)
که با توجه به استراتژی هر کسب و کاری از این ابزارها و تکنیک‌ها میشه استفاده کرد .
چرا مدیاروت
مدیاروت راههای جذاب تر شدن و تو چشم بودن برای گوگل رو نشونتون میده، درمورد سئو و بهینه سازی وب سایتِ شما بهتون مشاوره میده، و باعث میشه با کمک سئو سایتِ خودتون رو، به صفحات اول گوگل و نتایج اول جستجو ببرید و ترافیک سایتتون هم افزایش پیدا کنه.
مدیاروت گزارش کاملی درمورد مشکلاتی که سایتتون از نظر سئویی داره بهتون ارائه میکنه؛ تا با مشاوره سئویی مدیاروت و گروه فنیِ شرکتتون مشکلات رو حل کنید.
و در قدم های بعدی برای رسیدن به اهدافتون، براتون استراتژی تدوین میکنه و به مرحله اجرا درمیاره تا بتونید هدفهاتونو دونه دونه تیک بزنید.
منبع: مدیاروت
